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LOcally Brewed, marketing campaign

Marketing Campaign @ Shillington College, Melbourne, Australia

The brief was to revamp the Victoria Bitter’s image. Known to be a beer with a slightly negative reputation, the challenge here was to give Victoria Bitter an identity that would attract a wider range of individuals and not limit themselves to only sport enthousiaste and beer bingers.

Inspiration : local, connectivity, community, micro-brewery, history


 

Locally brewed, Campagne publicitaire

Campagne de marketing au Shillington College, Melbourne, Australie

Le mandat était de réorganiser l’image de Victoria Bitter. Reconnue pour être une bière à la réputation légèrement négative, le défi consistait à donner à Victoria Bitter une identité qui attirerait un plus grand nombre de personnes et ne se limiterait pas aux seuls passionnés de sport et de bières.

Inspiration: locale, connectivité, communauté, micro-brasserie, histoire

 
 
 

PRoBLEm / PROBLÈme

Eliminate the image of a being a cheap beer designed only for sports events.

Éliminer l'image d'être une bière à bon marché conçue uniquement pour les événements sportifs.

GOAL / Objectif

Make an advertising campaign that will allow the company to reach the micro-breweries market.

Faire une campagne publicitaire qui permettra à l’entreprise d’atteindre le marché des micro-brasseries.

Logo and current brand image of Victoria Bitter / Logo et image de marque courante de Victoria Bitter

Logo and current brand image of Victoria Bitter / Logo et image de marque courante de Victoria Bitter

 
 

My Process / Mon processus

 

Victoria Bitter has been established in Melbourne. It was first brewed at the Victoria Brewery in 1854. It is a Victorian beer and it is one of the highest selling beers in Australia. Since it’s a local beer of Melbourne, I chose to create an event called “Locally Brewed”where local producers, artists, artisans and micro-breweries would be invited to participate and display their products. This will encourage a different demographic and will allow Victoria Bitter to obtain a different visibility in the beer market.

Victoria Bitter a été créée à Melbourne. La bière été brassée pour la première fois à Victoria Brewery en 1854. C'est une bière victorienne et l'une des bières les plus vendues en Australie. Comme il s’agit d’une bière locale de Melbourne, j’ai choisi de créer un événement appelé «Locally Brewed», où les producteurs, artistes, artisans et micro-brasseries locaux seraient invités à collaborer et à y présenter leurs produits. Cela encouragera également la participation d’une clientèle différente et permettra à Victoria Bitter d'obtenir une visibilité différente sur le marché de la bière.

 
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